跟着热播剧去旅行——浙江文旅新现象系列观察之二

暑期到来，各地纷纷创新旅游消费场景。其中，“跟着影视剧去旅行”成为出行新时尚，也为地方经济注入新活力。

今年，随着电视剧《我的阿勒泰》火爆“出圈”，阿勒泰旅游迎来“泼天富贵”；而此前，一部以杭州为生活背景的浙产剧《时光正好》热播，也吸引了许多人纷纷来杭州打卡“大莲花”等，成为点燃浙江文旅的“一把火”。

影视对城市文旅的赋能，并不鲜见。随着一批影视剧引发取景地的旅游热潮，“一部剧带火一座城”的现象频频出现，让越来越多行业从业者感受到影视热播剧对文旅产业的正向价值。

此前，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，同样是踩准了“影视+文旅”融合发展的新风向，号召各地推动一批实体取景地跟随短剧的热播“出圈”，让特色风貌进入观众视野。

捕捉到这一风口，浙江积极行动。从横店影视城等依托影视文化资源尝试打造文旅“爆款”，到桐庐县政府携手华策集团联手打造中国·桐庐富春江影视产教示范区等，浙江地方文旅的“新故事”，正借力影视在书写。

影视剧带火旅游地

“在电视剧《去有风的地方》开拍前，编剧走访了全国很多城市，当时前往云南的小村庄时，那个村的游客日流量小于20人，但等这部剧播出后，那里的日均旅游人数已经呈几何级增长。”在第29届上海电视节开幕论坛上，华策集团总裁傅斌星以公司出品的电视剧为例，分享了她感受到的影视带来的潜在影响力。

的确，一部“出圈”的影视作品，能带动更多人去热爱城市文化、推动城市发展。

中国旅游研究院曾发布的一组数据显示，24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视作品后，对一个从未关注过的目的地或景点动心。

“这就是剧里的场景。来，我们拍个照。”近日，来自江苏南京的游客小徐特意来到桐庐桐君山顶打卡，正是因为在《时光正好》剧中感受到了这里的风景之美。小徐说，剧中涉及的严子陵钓台和大奇山国家森林公园等景区，都打算去走一下。

在浙江，要说“跟着影视剧去旅行”的打卡点，横店一定在其中。

天气炎热也没能阻挡影视剧迷参观的脚步。在东阳卢宅景区，能看到来自全国各地的游客漫步在小巷内，和在电视剧《庆余年2》出现过的场景合影留念。“剧中不少场景是在这里拍摄，主要是剧集后期明家的戏份，取景地就是卢宅。”7月4日，两位从四川来观光的大学生告诉记者，通过《庆余年2》了解到这是国内现存唯一一座拥有九进纵深院落的明清古建筑群，趁暑假来参观。

作为全国最大的影视拍摄基地，横店影视城还不断创新玩法，为游客创造沉浸式的“入戏”体验。横店影视城清明上河图景区专门推出大型古彩戏法，以《清明上河图》为蓝本，讲述张择端寻找灵感，历经梦境与现实最终完成这一绝世杰作的故事，为游客提供沉浸式的观演体验。

作为影视产业和网络试听产业最活跃的省份之一，在浙江，诸如此类的玩法正在全省更多县（市、区）开展，而形式也从长剧到微短剧，更加丰富。比如，浙江已制定出台省域层面“跟着微短剧去旅行”创作计划实施方案，计划通过2年创作播出主题优秀微短剧100部等，推动一批实体取景地随着微短剧的热播而“出圈”，以借助影视的力量，让浙江的山水之美、人文之韵触达更多受众。

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